守正出新，一节激活一座城——当阳以关公文化撬动文旅融合与城市品牌升级

秋风送爽，忠义流长。当阳，这座烙印着三国基因的古城，因一场节会焕发出前所未有的活力。第12届关公文化旅游节落幕之际，一组数据令人振奋：

文化节带动“十一”假期

旅游人次、收入增长20%

签约项目投资额达172.9亿元

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一场以“忠义千秋 信义当阳”为主题的文化盛宴，如何从地方民俗活动跃升为现象级文旅品牌?其背后，是文化基因的当代激活、产业动能的全面释放和一座城市的创新求变。

古今碰撞：从“庙堂之高”到“街巷之潮”

今年“十一”期间，当阳关陵广场古乐悠扬。三献礼依制而行，两岸嘉宾共诵祭文。庄重的仪式，承载着1800余年关公信俗的厚重。

第12届关公文化旅游节现场热闹非凡，游客络绎不绝。 记者 张锴 付蓓蓓 摄

当阳街头，潮汕英歌舞擂响战鼓，三国人物Cosplay穿梭于人群，AI机器人化身“关公文化使者”讲述城市新貌。传统与现代在此交锋，迸发出惊人的感染力。

“关公文化还能这么‘潮’!”武汉游客张先楚举着手机连连拍照。他的镜头里，既有古礼的肃穆，也有英歌舞的飒爽、文创市集的喧闹。这场近500人组成的巡游，不仅是一次民俗展示，更成为全民共享的文化嘉年华。

“传统文化的传承发展，必须与当代生活同频共振。”当阳市委宣传部副部长李红豆说。开幕式上，晋剧的豪迈、汉剧的细腻、京剧的庄重，三剧同台演绎忠义精神。还有红高粱地里的复古音乐派对、玉泉山下的古风集市……节庆设计始终围绕一个核心：让文化从“观看”走向“参与”，从“庙堂”融入“街巷”。

流量赋能：一节激活一城春水

文化热度直接转化为经济活力。

这个假期，绿沃川民宿负责人李贤君的电话响个不停：“连续7天满房，预订排到了下周。”不仅特色民宿，城区酒店也“一房难求”，夜市人声鼎沸，出租车订单量翻倍。

财神街的文创摊主汪小山忙得脚不沾地：“‘关羽卡通胸针’补了3次货，年轻人特别喜欢。”一批融合关公元素与实用功能的文创产品，成为游客追捧的“当阳好礼”。

第12届关公文化旅游节现场热闹非凡，游客络绎不绝。 记者 张锴 付蓓蓓 摄

更令人惊喜的是，节会还成为人才集聚的“磁场”。9月28日的“群英荟萃 智聘三国”主题招聘会上，30家企业通过“线下招聘+线上直播+互动体验”新模式，提供1000余个优质岗位，现场达成初步就业意向153人，抖音直播带岗吸引3.17万人次观看。这些岗位中，餐饮服务、民宿运营、文旅策划等第三产业相关岗位占比较大，为产业可持续发展注入了新动能。

节会的辐射力远不止于此。在“楚商回乡”投资促进交流会上，当阳市一举签约18个项目，涵盖文旅融合、智能制造、现代农业等领域。“关公的信义精神，是我们最好的招商名片。”市招商局相关负责人表示，文化认同转化为投资信心，这正是节会的深层价值。

根脉新生：35载磨一剑的坚守

盛况并非一朝一夕之功，而是35年如一日的文化坚守与创新求变。

上世纪90年，当阳依托关陵这一重要文化载体，民间自发组织的关陵庙会应运而生，本地群众自发祭祀，民间艺人自发表演，传统市集自然形成，这个阶段，关公文化在民间土壤中扎根生长，“忠、义、仁、勇、信”的精神通过最质朴的方式传承延续。

进入21世纪，单一的庙会形式已难以满足人们对文化体验的多元需求。当阳市委、市政府审时度势，在庙会基础上拓展内涵与外延，正式推出关公文化旅游节。从单纯的祭祀祈福，到集文化展示、旅游体验、经贸合作于一体的综合性节庆，关公文化开始释放出更大的产业价值和社会效益。

第12届关公文化旅游节现场热闹非凡，游客络绎不绝。 记者 张锴 付蓓蓓 摄

2024年，经湖北省文化和旅游厅批准，关公文化旅游节被列入省部级以下节庆活动保留项目，由湖北省文化和旅游厅和宜昌市人民政府联合主办。同年12月，当阳关陵、玉泉山显圣处“关圣文化史迹”跻身中国世界文化遗产预备名单。这两个标志性事件，推动关公文化旅游节进入规范化、高标准发展的新阶段，实现了从地方品牌向具有全国影响力的文化IP质的飞跃。

“关公不仅在庙堂，更在街头。”李红豆的这句话，道出了35年探索的真谛。如今，这一理念已深深融入节庆设计每个细节。游园会上，游客与“三国名将”互动答题;乡镇活动中，农特产品与非遗技艺同步展示;启动《当阳关公传说》田野调查，让散落民间的故事得以系统整理、永久保存。文化从抽象符号，变为可感知、可参与的鲜活体验。

第12届关公文化旅游节现场热闹非凡，游客络绎不绝。 记者 张锴 付蓓蓓 摄

特别值得一提的是，关公文化旅游节还成为连接两岸的重要纽带。通过“五洲四海信物共鉴”活动，台湾台南武庙、福建东山关帝庙等两岸关庙代表带来的匾额、香炉复制品等信物，不仅展示着共同的信仰，更见证着血脉相连的情谊。

马来西亚关氏后裔关先生在祭典后热泪盈眶：“这样的仪式，让我更深切地理解了祖先坚守的信念。”跨越海峡，穿越时空，关公文化成为连接全球华人的精神纽带。

未来已来：青春当阳再启程

盛况之后，当阳已谋划更远的蓝图。

“四个升级”计划铺展开来：

1

巡游活动将扩大公众参与面，打造“全民舞台”;

2

推动“文旅+”向“文旅融合生态”升级，联动体育、农业、工业打造多元场景;

3

10个镇(街道)推出“一镇一品”，形成全域欢庆格局;

4

针对Z世代，开发三国电竞、古风露营等青春文化产品。

“我们要让关公文化不仅‘活’起来，更要‘潮’起来。”当阳市文化和旅游局党组副书记朱娇艳表示，随着城西高铁站旅游集散中心即将投运，“乘着高铁游当阳”将从愿景走向现实，“长坂雄风，信义当阳”的城市品牌将通过现代交通网络，辐射到更广阔的时空。

夜幕下

玉泉山显圣处灯火阑珊

千年之前

关公在此留下“还我头来”的千古壮歌

千年之后

一场文化节会正让忠义精神焕发新生

当传统与创新共鸣、文化与经济共舞，当阳这座忠义古城，已然找到属于自己的时代节拍，在荆楚大地上谱写着一曲古今交融、生机勃发的“信义”新篇。

编辑：李晓静